极目新闻评论员 屈旌
《阿凡达：水之道》为冷清已久的影院行业带来了生机。与此同时，其票价也成为网友关注的热点。此前曾有媒体报道，国内有影院将《阿凡达：水之道》的电影票卖到了358元高价，但也有影院只需要19.9元就可以观看。有观众质疑，一些影院是不是拿这部大片来“割韭菜”。（据12月20日《中国企业家》杂志）
《阿凡达：水之道》电影海报（来源：网络）
首先，需要搞清楚的是，358元的票价是上海某影院为CINITY厅超前点映场定下的价格，并非普遍现象，也不是长期价格，不能代表当下《阿凡达2》的真实票价。首周放映之后，大部分影院的普通厅都逐步降低了票价。以武汉为例，当前普通厅的平均票价为35元-45元，IMAX厅为100元左右，一些非高峰时间，连CINITY厅也能捡到50元以下的票价，说“高价”还说得上，但是说“天价”的话有点夸张了。
促成《阿凡达2》票价高的因素有很多。一是，这个IP本来就比较贵，金光闪闪。电影时长是190分钟，比普通的院线电影长了一个小时，制作成本据传4亿美元，折合人民币约28亿元，平均每分钟制作费1473万元，又是大热作品的续集，票价肯定会比普通电影高一些；二来，电影业近年来日子太不好过，本来就没有什么新片，还不断有电影撤档，不少影院甚至变卖屏幕和座椅，很多影迷失去了“精神港湾”。所以，一旦有热门新片上映，影院会抓紧时间“回血”求生，票价自然就会走高。
武汉《阿凡达：水之道》票价（来源：猫眼电影截图）
《阿凡达2》到底贵不贵，有没有“割韭菜”，网友们的看法也大相径庭。有看到票价和剧情简介，就觉得划不来，不想去看的；也有花了一两百去看了巨幕，觉得超值，还想二刷的。看电影本就是特殊的文化消费，除了硬件设施和服务，更多的是感性因素。每个人观影的侧重点不同，消费观念不同，观影体验也不同，很难一概而论。或许，正如一些影迷所感慨的，电影没有变，是当下的我们变了。
记得2010年，正是《阿凡达1》掀起了中国影院的“巨幕”热潮，一线城市电影票曾被黄牛炒到1500元，当时的观众却只想着N刷，也没觉得自己被“割韭菜”。其实，要说剧情，《阿凡达1》也不是强剧情的片子，这个系列都是以震撼特效为最大卖点的，而那时的观众对特效更有新鲜感，对电影的技术革命感到更为亢奋，因此也更容易接受简单剧情之下，略显俗套但十分单纯的主旨。
现在，12年过去了，观众对于特效的惊艳感早已消退，对电影的要求也不再只是“特效”和“剧情”只有一样就可以。观众期待的是综合实力更强的影片，尤其是对票价高的影片，要求也就更高。当实际观影体验低于预期，最直接的感受可能就是，票价贵了，背后的潜台词其实是“不值得”。目前，《阿凡达：水之道》在全球首映周末票房为4.35亿美元，表现不及预期，迪士尼称“这一结果令人失望”。可见，对影片不太满意的，不只是中国观众。
市场是迅速变化，十分敏感的，观众也会慢慢回归。为了招徕观众，票价也必然会跟随口碑和人气，回归正常。而要让更多观众觉得“值回票价”，除了各种评价要更多元，更具参考价值之外，也需要及时遏制消费乱象。譬如，一些影院“挂羊头卖狗肉”，将普通厅票包装成巨幕厅、4K厅来卖，欺骗消费者；又如，一些代购、黄牛卖影院推广用的低价票赚差价，扰乱市场秩序，滋生交易纠纷……类似的行为如果不严加监管抵制，只会损害行业形象，让更多观众丧失观影兴趣。
武汉《阿凡达：水之道》票价（来源：猫眼电影截图）
所以，影院即便没有“割韭菜”的行为，也必须要摒弃“一锤子买卖”的心态。如今的市场不可能靠一两部大片，卖一两回高价就迅速回暖，扎扎实实做好服务，让观众在“值回票价”的感受中，逐渐找回往昔的观影心情，电影院才可能重回好光景。
（来源：极目新闻）
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