1.首先，大众媒体和人际传播的结合是传播新思想和说服人们使用这些创新的最有效的方式。大众传播能有效而有力地提供新信息，而人际传播能有力地改变人们的态度和行为。
2.第二，在新的扩散过程中，大众媒体渠道和国外渠道在信息获取阶段更有用，人际渠道和本地渠道在传播效果的说服阶段更有效。两者结合才是最有效的方式。
3.第三，大众传播的前期比后期更有影响力。大众传播的过程呈“S”型曲线，即开始时增长缓慢，到一定数量(一般为总人口的一半左右)时增长迅速，接近最大饱和点时趋于平缓。
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4.第四，沟通是社会变革的基本要素之一。大众传播传播新的思想和技术，使新的生产方式在社会系统中传播。社会变革的过程就是创新和发明推广和扩散的过程。
5.创新和交流可以使经济不发达的国家发展经济，实现内部变革和观点更新，形成创新机制。
6.创新的特征创新是指被个人或其他采用单位认为新颖的一种思想、事物或产品。
7.罗杰斯认为，一项创新应该具备五个基本特征，这些特征共同决定了一项创新被采纳的可能性:1。相对优势:这种创新优于它所取代的旧创新的程度；2.兼容性:这种创新与现有的主流价值观、过去的实践经验和采纳者的期望之间的共存程度；3.复杂性:理解这种创新的难度；4.可实验性:这种创新在有限的基础上可以尝试的程度；5.可观察性:这种创新的结果被发现的程度；一般来说，相对优势、兼容性、可测试性、可观测性和复杂性较低的创新比其他创新更容易被人们采用。