19世纪的上海，被称为“冒险家的乐园”。到这“十里洋场”来闯天下的，不但有外国的冒险家，也有中国的冒险家。一战期间，欧洲各帝国主义国家暂时放松对中国的经济攻略。因而给了中国一个宝贵的喘息之期，大力发展起自己的民族实业。厂矿企业的投资总额增加，速度和规模空前，化妆品业、纺织业和面粉业等新式工业发展迅速。
1912年至1919年，民族工业的春天
《中国近代经济史（1895~1927）》是一部专论清末民初中国经济史的学术专着，该书在论述中国资本主义发展道路的同时，也阐述了“近代中国的产业革命精神”。这种中国特色的产业革命精神主要在于追求实业救国。民国初期，民族工业迎来了一个短暂的春天，轻工业有了显着的发展，民族工业主要分布在沿海地区。
民族工业（主要是轻工业）迅速发展，发展速度快、建厂数量多，都是空前的。人民反帝爱国运动不断高涨，民族资产阶级自强不息的爱国精神，政府鼓励兴办实业。西方列强的侵略，客观上为民族工业的兴起和发展提供某些条件。
月里嫦娥1918，最好看的海上花
自十九世纪开埠始，上海经历了百余年的繁华与荣耀，成为亚洲首屈一指的大都会，无数来自全国各地的普通人来此打拼，他们中不少人也成为工商界的传奇，其中有一个来自江阴的实业家族，整整两代人的努力，造就了民国国货化妆品的一段瑰丽历史！
叶钟廷(1891-1942)，汉族，江苏江阴人。民国7年（1918年）叶钟廷偕其弟叶翔廷在上海老北门民珠街62号的一间厢房内，以5000银元为资本、开设茂昌工业社，生产“月里嫦娥”牌纸袋牙粉等化妆品。
叶钟廷创立永和实业股份有限公司主管经营业务，以国货抵制洋货，商业信誉卓越。在厂内依靠由留学德国获化学博士学位的弟弟叶吉廷负责技术工作；三弟叶翔廷主管生产，虽然因战事屡遭挫折，但由于弟兄三人同心协力，为发展永和实业股份有限公司奠定了基础。
日寇时代，战火纷飞，民族企业受到巨大冲击，叶氏二代叶仲若顶住内外部巨大压力，把“月里嫦娥”品牌和永和实业公司顶了下来，未毁于时代浩劫。
民国有名的化妆品品牌除了月里嫦娥还有谁？
1931年，电影女星王汉伦开了一家美容院，她家的经营范围包括烫发、化妆、修甲、祛斑、去皱等。《民国时期女性形象嬗变——以《申报》1910-1936年化妆品广告为例》中提到“据不完全统计，1931年，上海有华人创办的化妆品企业138家，外商创办的企业37家。比较有名的企业如永和实业公司（月里嫦娥品牌）、五洲大药房、上海怡昌洋行、上海茂生洋行、广生行有限公司（双妹牌）等，这些企业基本都是以生产各类化妆品为主。”
广生行是中国历史上第一家化妆品公司，也是现在上海家化的前身。早在20世纪20年代该公司就已经采用印刷品进行宣传。双妹重视广告，聘请有“月份牌王”美誉的关蕙农先生绘画月份牌作为宣传，深受大众欢迎，至今我们还能看到这些制作精美的月份牌。百年来，广生行不仅仅是一个公司的延续发展，也见证了中国民族工业的发展壮大。如今的“双妹”已不仅是一个商业的品牌，更代表着一种经典文化。
民国的女人爱美，以民国的中产阶级女人为典型，讲究、爱美、重打扮，除了那些舶来品，月里嫦娥的扑粉、牙粉，双妹的花露水，先施的白兰霜等等国货中的佼佼者占据了民国仕女、名媛们的梳妆台。民国给了国货品牌一个自由发展的大好环境，也种豆得豆收货了一批如月里嫦娥、双妹、百雀羚般家喻户晓、物美价廉的国货品牌！
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