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内容导航:1。通灵珠宝官网海报:通灵珠宝无效:一年蒸发70多亿？2.通灵珠宝官网海报，通灵珠宝发布新一季形象广告1。通灵珠宝官网海报:通灵珠宝无效:一年蒸发70多亿？此外，他还非常重视个人IP建设。
2013年，沈东军来到天津卫视职场真人秀《就是你》。作为老板集团中最活跃的老板之一，沈东军以其犀利的言论和地方招标成为当时的热门话题之一。
在演播室里，沈东军总是精力充沛，随时准备在镜头前爆发。他曾对下属说:“人一天睡五个小时就够了。”
对于这种高调的做法，从高层到股东都有不同的声音。他回答说，CEO营销是一把双刃剑。“对我来说，抓住机会，做正确的事情非常简单。”
这两年，沈东军接连参与了七档综艺节目的拍摄，一路跟随人设，成为了战斗在品牌推广、时事评论一线的著名“毒嘴”，让“优雅妈妈”在家SOHO工作，与主持人张绍刚“硬杠杠”。......
沈东军在公开场合频繁“高调亮相”，无形中助推了不尽如人意的表现。
2018年莱芜铜陵财报显示，销售费用占营收的29.07%，远高于去年同期的24.6%，远超行业平均水平。而a股上市公司翠华珠宝、中奖号码珠宝的营收规模均大于莱绅通灵，2018年销售费用不到莱绅通灵的一半。
过去两年，沈东军这个“追梦娱乐圈”可能正处于颠覆的边缘。
“钻石恒久远，一颗永流传。”德比尔斯的口号让中国消费者广泛接受了钻石文化，钻石价值暴涨千万倍，成为最昂贵的宝石之一，也让无数女性为之倾倒，甚至疯狂。
莱绅的通灵精神赢得了德比尔斯的真实故事，让钻石营销飞了起来。
沈东军进入珠宝行业多亏了他的岳父马崇仁。这位地质出身的教父级人物，上世纪80年代下海做玉石生意，几十年来一直被誉为中缅玉石市场的“玉王”。他的女婿自然毫不示弱。
上世纪七八十年代，珠宝价格异常昂贵，行业暴利性质逐渐显现。1997年，当通灵珠宝的第一家店开业时，沈东军在报纸上做了一个大广告。他一方面声称通灵珠宝会“降价到底”，另一方面又承诺十天十天退货。
价格战让通灵珠宝在国内钻石市场一炮而红，但让沈东军“觉得”的是，钻石作为奢侈品，在追求性价比的道路上，很容易让人意识到“便宜没好货”。
21世纪初，沈东军利用中国人对国外奢侈品牌的热情和追捧，通灵珠宝与比利时EDT公司合作推出“通灵珠宝-比利时高品质切工钻石”，开始在国内高端市场发力。5年后，沈东军提出了“为下一代珍藏”的理念，从“价值”转向品牌战略，为与国际“接轨”做准备。
2008年，沈东军给柏林电影节营销艺术总监达格玛女士发了一封电子邮件。同年，通灵珠宝亮相第59届柏林电影节，推出名为“蓝色火焰”的系列产品，迅速成为爆款。当年，通灵珠宝的销售额增长了30%。
2013年，依靠马斯博物馆的收藏背景和比利时玛蒂尔德女王与现任国王的爱情故事，通灵珠宝接连推出“皇家博物馆”和“女王”两大系列产品，让无数女孩潸然泪下，也让许多男人掏空了腰包。2016年年报数据显示，蓝焰和皇后这两个超级单品占公司营收的38.2%。
三年后的11月23日，通灵珠宝上市，成为上交所首家珠宝IPO企业。
问题是沈东军太想走高端了，她想通过镀金来清除通灵珠宝的现在和过去。改名后的“莱绅通灵”把“莱绅”放在“通灵珠宝”前面，很难分辨谁买了谁。
2.通灵珠宝官网海报，通灵珠宝以通灵珠宝掌门人的身份发布了新一季的形象广告。近两年，沈东军一系列大动作，精心布局属于沈氏的“娱乐营销矩阵”。正如沈东军所说，娱乐可以是八卦，也可以是事业。2014年，当沈东军看到《克拉恋人》的片名时，他知道这是一个做一些不一样的事情的机会，与唐嫣的合作也由此开始。
克拉恋人剧照
随着《克拉恋人》的热播，沈东军顺势选择了该剧主演唐嫣作为通灵珠宝品牌的代言人，并结合通灵珠宝与比利时的关系，推动唐嫣成为“比利时钻石艺术大使”，而沈东军则因其多年来对中比钻石文化的交流和贡献，被比利时政府授予“钻石艺术大师”的荣誉。随后，同为“钻石颜”产品的通灵珠宝之星应运而生，最终将IP、内容、品牌全面打通，实现娱乐营销效果最大化。
HRD安特卫普主席大卫·哥特利布(右一)授予通灵珠宝品牌代言人唐嫣“比利时钻石艺术大使”称号。
中国驻比利时大使曲星先生(右一)和比利时政府代表(左一)向通灵珠宝首席执行官沈东军(中)授予“钻石艺术大师”称号。
当然，这些只是沈东军“娱乐营销矩阵”中的一小部分，构建一个完整的泛娱乐生态才是他的终极目标。在联合制作《克拉恋人》后，沈东军先后参与制作了包括《翡翠恋人》和《t.a .》在内的都市偶像电视剧，并于今年4月成立钻石影业，正式进军影视行业。今年6月，他与著名导演王家卫联合举办了“时光灰蓝焰演唱会”。演唱会当晚，沈东军坚定地表达了对钻石影业的期待，那就是希望钻石影业出品的每一部作品都具备钻石的品质。
通灵珠宝CEO沈东军(右一)和著名导演王家卫在演唱会上。
不久后，沈东军作为钻石影业CEO，助阵简章主题发布会《声无止境，音乐在燃烧》，祝贺“燃烧的音乐”成立。并现场宣布钻石影业与简章《燃烧的音乐》强强联手，结成战略联盟，为钻石影业奠定又一坚实基础。同时，钻石影业的开山之作《把世界还给你》也在紧锣密鼓的筹备中。据悉，该剧开创了谍战风格偶像剧的先河，以大投入、大制作全方位将偶像剧做到了极致。
在南京，湖南路是精品和专卖店的代名词。狮子桥美食街、灯光隧道、马台街夜市，曾经的湖南路商圈风靡全国，沿街店铺超过300家，商品琳琅满目。
如今繁华满满的湖南路，现在特别冷清。从凤凰台酒店到狮子桥步行街入口，很多店铺都暂时关门或转租，少数小店还在营业，玻璃门上挂着醒目的“促销”“打折”海报。湖南路没有以前热闹了。
莱绅通灵珠宝有限公司(以下简称“莱绅通灵”)也在岁月中失去了光彩。
上月20日，通灵珠宝(原名“莱绅通灵”)营收7.41亿元，同比下滑24.36%；归属于上市公司股东的净利润1.26亿元，同比下降27.77%；股价从2018年1月8日最高价32.6元跌至11.04元，市值从111亿跌至38亿，市值蒸发过半。
20年前，莱绅通灵在南路255号天安大厦开了第一家店。人们争相排队购买钻石。据说上海的土豪带着现金来南京扫货，结账的时候抽屉里全是现金。
“三十年河东，三十年河西”，莱绅通灵的辉煌似乎并没有像柜台里的钻石一样继续传承下去。
2019年的运营数据显示，莱绅通灵上半年全国关店100家。以江苏、山东、安徽、河南为例，一开始有234家和296家门店，最后只剩下211家和264家门店。
不堪入目的财务报表都变成了沈东军的丑脸。知情的高管主动背了“锅”。
2月，董事兼执行副总裁赵建、首席财务官周传波和副总裁王庆因“个人原因”离职。
“无论你做什么，都达不到他的要求。”灵媒的一位高管曾经抱怨过。
事实上，自去年下半年以来，莱绅通灵已有6名高管离职，包括1名董秘、2名副总裁和1名监事长。
业内人士表示，高管的不断辞职很大程度上导致了通灵珠宝的业绩下滑，业绩的大幅下滑也迫使其他高管主动辞职，相互之间逐渐形成了“不良反应”。
莱绅通灵发布的业绩报告显示，其2018年营收和净利润呈现“双降”态势，主营业务玉石收入降幅高达44.5%。与此同时，2019年第一季度发布的业绩继续呈下降趋势，降幅并未明显收窄。
对此，莱绅通灵表示，2018年国内经济增速放缓，消费持续疲软，社会消费品零售总额较2017年增速放缓1.2个百分点。
珠宝作为可选消费品，行业增长压力显现，竞争更加激烈。品牌升级后，莱绅通灵的尴尬定位出现在国内市场，加盟模式之前难以普及，一直在萎缩。
此时，身兼董事长、总裁、法定代表人、董事会秘书的“一人之军”沈东军可能很难找到“灵丹妙药”。
“穷小子”娶了“贵妃”，赖神的灵力从踏入“上流社会”就一发不可收拾。
2017年4月，通灵珠宝以435万欧元收购高端珠宝品牌“莱森”81%的股权。这家高级定制珠宝商于1855年创立于比利时，其皇冠见证了四代女王的加冕，包括现任比利时玛蒂尔德女王。
“钻石存货”终于变成了“皇家存货”，沈东军为春风感到骄傲。当年12月14日，他在通灵珠宝前加了“莱森”，也叫莱神通灵。
接手的沈东军迅速打造“皇家珠宝”IP，积极推进“线上+线下”模式。公司新开了134家门店，包括110家新加盟店。
所有的如果后面都有但是。然而，天生“泥腿”的莱绅通灵，虽然邀请了唐嫣等名人为其代言，但由于其曾经的“平价”策略，业界仍将通灵珠宝视为平民品牌。
有了“皇冠”的加持，莱绅开始寻找打破局面的方法。
“演员古力娜扎没演技，演员硕杨长得油腻。”网友对热播剧《把世界还给你》毫不客气。
“硕扬的演技绝不是‘油腻’，而是一个特别塑造的形象。”正在转型影视圈的沈东军争辩道。
莱绅通灵官网在显眼的位置有电视剧的宣传照。毫不奇怪，《把世界还给你》是沈东军直接拥有的钻石电影有限公司出品的唯一一部电影。《一个人的军队》沈东军也是总制片人、制片人和演员。
早在2016年，沈东军为了捆绑莱绅的产品和销售策略，创立了钻石影业；在此之前，为了电视剧《克拉恋人》的片名，通灵珠宝仅在剧中的珠宝公司名称就花费了566万元，拍摄地点也取自通灵珠宝。
在2017年年报《致股东的信》中，沈东军表示，“公司以娱乐生态链推动珠宝主业的长期战略越来越成熟。”
“这是一部齐飞狗血炫富的都市剧。”网友直言不讳。《把世界还给你》上映后，收视率和口碑持续快速下滑，豆瓣评分仅为3.5，甚至低于之前4.7的极低评分。
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