经济导报记者刘墉
近日有消息称，淘宝正在测试“同款比价”功能，目前正在小范围测试，预计很快会上线。
经济导报记者多次发现，一旦进入搜索框，偶尔可以看到比价页面。在一些商品页面的底部，会直接显示“低价同款”，给出全网最低价，同时还有“去比价”功能入口。点击“去比价”后，可以看到同款商品淘宝有多少件在售，最低价是多少。
据了解，淘宝的同款比价功能涉及所有品类商品，包括品牌旗舰店商品、工厂型低价商品和来自商家的“全网低价商品”。目前尚不清楚该功能的覆盖范围，但有商家透露，至少已经明确应用在空调、洗衣机、冰箱等品类上。
业内人士表示，淘宝的同款比价功能是鼓励商家以“竞价”的形式提交具体商品。对于一些可以降价的商品，平台鼓励商家采取“以价换量”的经营形式，淘宝提供“全网低价”等搜索标记，基本都推荐到折以上。在商家能够通过竞价机制提供稳定服务的前提下，价格最低的将获得流量推荐模式。淘宝的“同款比价”，实际上是鼓励利润率提高的商家“以价换量”。既能吸引更多新客户，又能提高潜在复购率。只有越来越多的消费者实际体验过产品，商家才能获得长期可持续的回报。
其实早在2022年，淘宝就加入了官方的“比价”功能。只要在淘宝App中搜索“好价钱”，就可以进入“比价查价”界面。在该界面中，用户可以查看淘宝所有商品的最低价格，并生成价格曲线，供用户参考商品的价格走势。
不过需要注意的是，该功能只支持“好价钱”页面推荐的商品，不能自行搜索商品。
值得一提的是，近日有消息称，阿里管理层确定了淘宝今年的五大战略，分别是直播、私域、内容、本地零售和价格力。此外，淘宝已经明确指出，相比今年GMV(商品交易总额)的增长，更重要的指标是DAU(日活跃用户)的增长。
报告还称，阿里将在2023年进一步提升淘宝天猫的用户体验和客户价值，主要包括三个方面:加强用户粘性和时长，提供消费的丰富度。直播、私域、内容三大策略在其中。手段；提高商品的性价比，包括市场机制的设计，各种营销产品，陶特农产品和工厂货直接面向消费者的商业模式的突破。今年新提出的价格力战略将聚焦于此；本地零售策略，通过本地供货和本地物流，与淘鲜达和淘菜菜合作，满足高频和日用品的即时需求。
2.淘宝比价功能怎么查？淘宝的“同款比价”功能即将作为官方“比价”功能推出。
在淘宝App搜索“好价钱”，就能进入比价界面。
进入功能频道，显要位置主要是淘宝的低价商品推荐。浏览后，选择的部分明显以个性化推荐商品为主，大部分是最近光顾的品类或店铺。不过，推荐以下类别，如百货、食品、医药等。，都比较乱，好像主要是以最近的热销产品为主。
但是每个消费者看到的商品会不一样，系统会根据你最近浏览、收藏、添加到购物车的商品进行显示，从最低价格到最高价格排列，显示过去90天的价格。
冲击低客单价市场
乍一看，这个功能对于客单价低的商家来说是个好东西，在中高客单价下可以获得更多的流量。相反，中高客单价的商家可能会损失很多流量。
其实不能一概而论。
试想，什么样的商家需要在“比价”功能中获取流量？必须是单价低，商品品类低的商家。
比如零食、服装商家的价格可谓“百花齐放”，同样的商品在不同的店铺有数不清的价格。
对于消费者来说，这些商品并不是那么“所谓”的需求，所以价格低的商品会受到更多消费者的青睐。
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内容导航:1。鼓励商家以价换量。淘宝“同款比价”功能即将上线。2.淘宝比价功能如何查看？淘宝“同款比价”功能即将上线。1.鼓励商家换价淘宝“同款比价”功能即将上线。一般来说，打得起价格战的商家，基本上都有供应链、渠道、资金等优势，他们可能愿意通过这种方式来抢占市场。而那些没有特别优势的商家只是用自己的血来抢流量。
无论如何，商家千万不要相信自己的价格会是全网最低的！
为什么要推出“比价”功能？
目前“比价”功能的推出是针对中低端消费群体，告诉大家平台可以提供高性价比的产品，从而帮助淘宝重新获得更多的下沉市场用户。
就像两年前推出的淘特，成功为阿里拉回了2.8亿用户。
而且在客单价低的市场，有一部分是没有货源的商家。他们会抢别人的货，卖更高的价格，面对的是低消费用户。
换个角度说，平台内商品同质化比较严重。淘宝此举可能是在倒逼商家在产品端和视觉端创新，以质取胜。
如果你问GMV和创新，哪个更重要？短期来看，一定是GMV，长期来看，层出不穷的新产品可以让整个品类的良性竞争重新焕发活力。
最后，回到从老茧那里听到的一句话——产品是核心竞争力。
对于平台来说，拥有更多优质店铺可以无限留住用户。
就像一个立体的三角形，商家的质量上去了，用户的留存就多了，平台的市场份额就更大了。
企业应该如何应对？
如果你今天自己卖9.9元，明天就会有人卖6.9元。
没有最低价，只有更低的价格。
久而久之，一味的拼低价只会伤到对方，很难取胜。
可以想象，未来同质化的产品会走向价格竞争，降低商家的毛利率，最终无利可图的商家会被淘汰。
而这些企业会有一个共同点:没有创新能力，只是跟着钱走，缺乏核心竞争力…
换句话说，只有与同行差异化，突出一个优势，巩固核心竞争力，才能在市场中立足。
比如提高客单价，做标签式和粉丝式店铺，装修店铺，做详情页等。
低价的上涨从淘宝的用户群中抢走了下沉市场相当一部分用户。现在淘宝最大的优势就是产品种类和产品仍然远远超过JD.COM和拼多多。当用户想要购买一些独特的产品时，淘宝仍然是唯一的选择。
从用户体验到售后，淘宝需要改进的地方很多。虽然其中很多也是其他电商平台的缺陷，但是如果淘宝能够先完成用户体验升级，那么在接下来的电商平台竞争中就会占据更大的优势。
这是平台希望看到的，也是符合电商长远发展的生存之道！
模仿赚钱确实很容易，但也压缩了创新电商的生存环境。
如果未来有一天，没有人再创新了
商家还能模仿谁？
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