4P营销理论(The Marketing Theory of 4Ps)，4P理论产生于20世纪60年代的美国，随着营销组合理论的提出而出现的。1953年，尼尔·博登（NeilBorden）在美国
市场营销学激裂御会的就职演说中创造了“市场营销组合”（Marketingmix）这一术语，其意是指市场需求或明岩多或少的在某种程度上受到所谓“营销变量”或“营销要素”的影响。为了寻求一定的市场反应，企业要对这些要素进行有效的组合，从而满足市场需求，获得最大利润。
杰罗姆·麦卡锡（E.Jerome McCarthy）于1960年在其《基础营销》（Basic Marketing）一书中第一 次将企业的营销要素归结四个基本策略的组合，即著名的“4P’s”理论：产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion），由于这四个词的英文字头都是P，再加上策略(Strategy)，所以简称为“4P’s”。 1967年，菲利普·科特勒在其畅销书《营销
管理：分析、规划与控制》第一版进一步确认了以4Ps为核心的营销组合方法，即：[1] 产品（Product）：注重开发的功能，要求产品有独特的卖点，把产品的功能诉求放在第一位。 价格 (Price)：根据不同的市场定位，制定不同的价格策略，产品的定价依据是企业的品牌战略，注重品牌的含金量。 分销 (Place)：企业并不直接面对消费者，而是注重经销商的培育和销售网络的建立，企业与消费者的联系是通过分销商来进行的。 促销(Promotion)：企业注重销售行为的改变来刺激消源闹费者，以短期的行为（如让利，买一送一，营销现场气氛等等）促成消费的增长，吸引其他品牌的消费者或导致提前消费来促进销售的增长。
4p理论，即产品（product）、价格（price）、促销（promotion）、渠道（简绝宴place）四要素。由密西拦银根大学教授杰罗姆•麦卡锡（e.jerome
mccarthy）1960年提出，“它的伟宏悔大在于它把营销简化并便于记忆和传播”。
4P是营销学名词，美国营销学学者杰罗姆·麦卡锡教授在20世纪的60年代提出“产品、价格、渠道、促销”4大营销组合策略即为4P。产品（product）
价格（price）
渠道（place）
促销（promotion）四个单词的咐雀第一个字母洞启缩衡颤早写为4P。
4p是以产品为核心的理论 产品 价格 分销 促销 但4p理论好像已过时了 但还是值得借鉴的
产品. 价格,分销。促销