广告造成的视觉、感觉映象以及诱导往往会勾起消费碧旁者的现实购买欲望。有些物美价廉、适销对路的新产品，由于不为消费者所知晓，所以很难打开市场，而一旦进行了广告宣传，消费者就纷纷购买。广告的反复渲染、反复刺激，也会扩大产品的知名度，甚至会引起一定的信任感。也会导致购买量的增加。
有个袭迅纯人买了一坛好酒，放在小院，第二天发现酒少了很多，于是他就在酒桶上贴了“不许偷酒”四个字。第三天酒又少了很多，于是他又贴了“偷酒者重罚”。第四天，酒昌纳还是被偷了。于是这哥灵机一动，贴上了“尿桶”二字，看谁还喝拍咐。可是第五天早上一看他就哭了，桶
广告的本质是传播。
广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
广告一词，据考证是一外来语。它首先源于拉丁文advertere，其意为注意、诱导。中古英语时代（约公元1300—1475年），演变为Advertise，其含义衍化为“使某人注意到某件事”，或“通知别人某件事，以引起他人的注意”。直到17世纪末，英国开始进行大规模的
商业活动。这时，广告一词便广泛地流行并被使用。此时的“广告”，已不单指一则广告，而指一系列的广告活动。静止的物的概念的名词AdverA tise，被赋于现代意义，转化成为“Advertising”。
广告有广义和狭义之分，广义广告包括非
经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，如政府行政部门、
社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等。狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式。
在中国，商业广告还没有到达颠峰，已存在着春败极大的泡沫成分和非理性行为；随着消费者的成熟、行业的规范，企业也会走向理性，自然会回落，信仔启用普通模特将成为主流；同时，广告将异军突起并逐渐走向成熟，避免不了挑战。企业启用形象代言人，可能有各种目的，尤其当“子弦效应”和炒作之风盛行的年代。笔者在对形象代言人按照“准确营销”的观点进行理论总结，发现了现代市场形象代言人基本特性，用广告方式传达品牌独特、鲜明的个性主张，使产品得以与目标消费群建立某种联系，顺利进入消费者的
生活和视野，达到与之心灵的深层沟通，并在其心中树立某种印象和地位，使品牌变成一个有意义的带有附加价值的符码。他通过一定的媒介或载体传播诉扒坦颤诸目标受众，从而在品牌如云的市场中树立和打造个性化的品牌形象。他或者通过品牌创立人独具人格魅力的形象代言，给目标受众以鲜明的品牌个性和信心；或者通过
影视明星、社会名人极具亲和力的广告代言，令品牌产品迅速对目标消费群的购买施加影响；或者通过虚构人物演绎品牌叙事，传达品牌理念与价值取向，赢得目标受众的认同；或者通过漫画式卡通动物的形象代言，塑造活泼可爱、耳目一新的品牌形象，让人在相视一笑中对品牌产生美好的联想和印象。他的形象代言并不完全等于企业的形象，所以，他的走红并不意味着产品就能够走红。企业的监督与他们的配合就显得相当重要。而他们也应有自我约束的责任意识，真正融入这个企业
文化，真正用心去演绎产品宣传理念，才会凸现广而告之的意思。
广告在社会中履行五种基本功能。第一，他帮助那些供应产品或服务的公司销售他们的铅斗产品，这是市场功能。个人推销、促销和广告一起助力产品销售。第二，广告具有
教育功能。通过广告认识新的知哪产品和服务，或是现有产品和服务的改进。第三，广告具有经济作用。广告能使新的竞争者的一步路商业舞台。反过来，竞争又会促进产品的改进，能降低价格。第四，广告覆盖的受众面大，因此大大的减少了个人推销和销售的成本。第五，广告有一定的社会功能。通过生动的展示在自由企业制社会中可利用的物质和文化机会，广告有助槐猛磨于提高生产力和生活水平。
从两个层面思考：一个是工具性层面，一个是社会性层面
从第一层面来看
广告作为营销的工具究竟具有何种营销功能？其营销作用究竟有多大？其营销功能与作用该如何正当发挥？
我们的观点：无论告知广告还是劝服广告都能有效促进商品销售，但功能和效用确是有限的
原因如下：
1、广告是现代营销的重要工具和手段，却不是惟一的工具和手段。营销目标的实现需要营销诸要素的的共同努力和配合
2、不同的产品、不同的产品生命周期，不同的市场环境，广告的功能和效用也都不尽相同
3、单就广告传播来说，一般认识是，销售量的大小取决于企业的广告投放量的大小，这在一定的界限内是正确的。
从第二个社会性层看
1、首先发生在社会经济的层面
大家一致认为：社会经济与广告处于不断的互动带辩发展过程之中，广告与媒介也一直处于互动发展过程之中
大家不一致的认识：（主要是经济学家们）广告是否导致社会财富的普遍浪费？是否造成销售成本和商品价格的上涨？广告是否会形成不正当竞争造成垄断？劝服性和诱导性广告是否会误导消费者？
2、广告以其特殊的方式参与着社会文化的建设，从消费直至审美
不断鼓吹新的生活方式促使生活观念的改变
不断塑造
时尚和创造流行促使时髦的产生
强化广告的社会文化功能的典案：
“万宝路”广告推崇狂放不羁的男子汉气概
“太阳神”广告所畅扬的天长地久的爱
“孔府家酒”广告所演绎的浓郁故乡之情
“南方黑芝麻糊”广告渲染的怀旧意识
“中华牙膏”广告表达的对共和国的依恋
迎合人们某种意识和趣味的广告典案：
宣扬享乐至上、物质至上的广告
传播“一旦拥有，别无所求”的广告
提倡“高贵品质、高雅享受”的广告
塑造“小公主”、“小皇帝”的广告蚂闹
描写倩男靓女们的搔首弄姿的广告
对超越现实的富裕生活方式的刻蠢物缺意描述的广告
对五光十色的享乐世界的着力展示的广告
对充满诱惑力的超前消费的尽情渲染的广告
传播传统女性角色模式与性的广告