泰国广告为什么成功

为什么泰国广告能达到世界顶级的水准？

现在的泰国广告，已经在学生界都传得这么神了、泰国广告比国产水准高，先不说你这个结论是怎么得出来的。但那些三分钟的广告有2分59秒在讲故事，不到最后一秒你永远不会知道是什么广告的广告，就叫水准高的广告么、广告是干嘛的，甲方花钱，让你帮助销售的。每个广告要解决的销售问题不相同，所以每支广告的策略，叙述方式，投放渠道都不会相同，讲起来太复杂，但我们可以根据广告的效果笼统的分为三个等级。第一个等级是爆品牌名。什么意思呢，就是你花了一百万做广告，起码要让消费者记住你是谁吧。想象一下，你在超市遇到两罐奶粉，一种是你知道，一种你都没听说过，你会怎么选，让别人记住你是谁，这是广告最基本需要达到的目标。再高级一点的是爆使用价值，也就是说你应该让大家记住你的功能。比如宝马要强调驾驶，沃尔沃要强调安全，海飞丝要强调去头屑很厉害。在中国比较好的有加多宝，他让我记住了怕上火，喝加多宝。还有脑白金，至少我还记得他是礼品代替品。如果大伙看过霍普斯金和奥格威老头的书，就会知道欧美广告在很多年前就知道产品价值和广告实效的重要性。

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就我在广告公司就职经验来讲：我在五间广告公司做过，做合作项目也接触过十来间其他广告公司，最容易发现的一个情况是: 创意会时尴尬的沉默和不按会议需求的创意发言。所有人都在等创意从别人嘴里说出来，当一个貌似不那么行货的想法被说出时沉默者都迫不及待的赞同。在广告公司做，如果要开创意会最好在与会前自己脑海里多辩驳一些想法，同时要有心理准备面对无理诘问，说想法时要在逻辑通畅的情况下保持肯定强硬的态度，如果你不想加班的话。创意是独裁，你要想妥协所有人的想法只有一个结果: 方案不过时间也会过。

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国内广告那么烂。最重要的原因是对文化产业的轻视和理解错误，看看广告、电影、动漫的发展，令人发指啊。上面的一刀切做法有责任，但不是根源。还有商业环境问题，对广告的理解太过功利，太着急，总以为投多点钱、请更有名的明星代言就行了，呵呵。公益广告 我爸爸是个骗子学学人家吧，没请多少明星，也没那么财大气粗，但人家用心讲故事，博观众一笑，或者一滴眼泪。说到底，广告也是个小电影啊。顺便吐槽下国内的明星和经纪公司，接广告能不能有点品位，只要给了钱就演，烂片那么多，你们也得背一口锅。广电总局那么牛X，什么都想管，直接来个作品考核，把口碑太烂的导演编剧演员都封杀掉，不许从事演艺，广告也算进考核范围。

为什么泰国广告可以达到世界顶级水准，不是说我们的广告从业人员就素质低，在我们广告业界有一句说是这么说的：最好的广告都在垃圾桶里。我们想的类似泰国这样的创意，从来没有出街面世的机会。国内的商业大环境，一是太过功利了。我们拍一条15秒的电视广告，客户恨不得品牌名喊五遍，产品特写出十次。这还怎么做创意，再就是国民心态，我们的心态不够轻松。我想说，一个国家对广告创意的接受度，这真的是跟整个社会的文化环境和国民心态有关系的。连警局都这么努力，泰国的广告公司会差吗。

泰国广告是怎么崛起的？

泰国广告以创意取胜

很多广告，都可以看作是一个电视小品，有些还带神转折

泰国对广告的收费也少，所以泰国广告比其他国家的时间都会长一些，有些以分钟计，而不象国内都论秒的

看成秦国怎么破？

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泰国为什么能拍出深入人心的公益广告？

看泰国的广告，会让人产生种宁静的感受，就算是很热闹的广告，看完也会让人内心有一种宁静感，这是因为注重细节，而往往打动我们的就是这些细节。一个眼神、一个动作或者是一个背景，都能从中感受到细节处带来的真实感。

从实效来讲，广告没有好与坏，只有对与错。再好的广告，如果不对也是浪费预算。甚至同一只广告，投在地铁是对的，投在电视可能就不对，放开这些因数去判断广告，本身不合理。单就审美来说，泰国有很多名导演拍的广告很不错，但国内这些年技术和文化的发展，也不乏好作品。

泰国广告比国产水准高，先不说你这个结论是怎么得出来的。但那些三分钟的广告有2分59秒在讲故事，不到最后一秒你永远不会知道是什么广告的广告，就叫水准高的广告么？更高级的广告，应该是做价值认同。这是信奉，并研究社会文化运动的广告人，最希望沟融的层面。

除了创意之外，泰国广告的往往植根于一个富有戏剧性的故事性框架，并充分调动各种抒情性因素，以增强广告的感染力。泰国的优秀广告不是夸大也非虚饰，而是作一定的抒情化、故事化处理，尽量使信息单纯化、清晰化，加上拟人、夸张、联想等手法的应用，以真挚的情感和缜密的情节打动人心，使广告更深入人心。

一则吸引人的广告为了引人注目，应该在尽可能短的时间里迅速抓住受众，并引导他们产生共鸣，泰国广告重视创意，抓住眼球的关键点是要么让你笑，要么让你哭，故事感强，引出手法也比较独特，出其不意，有时候虽然有些夸张，但这正是另辟蹊径的证明。

神一样的泰国广告，到底靠什么俘获了全世界

近年来，泰国广告业异军突起。从广告公司的前端创意，到制片公司的后端执行，在整个亚太地区，泰国已被公认为是一个拥有高水平广告创意的国度。

凭借着深厚的文化底蕴、独特的思维模式和乐观的生活态度，以及电影产业滋养出的优秀制片水平，泰国广告成功地避开与欧美大制片公司的竞争，走出了一条属于自己的高创意之路。

在纽约广告奖、戛纳广告奖、伦敦广告奖、克里奥广告奖、莫比广告奖等全球各大广告奖中，都少不了泰国广告的身影。

一、泰式幽默

为了引人注目，广告应该在尽可能短的时间里迅速抓住受众，并引导他们产生共鸣，而幽默正是一大法宝。

泰国广告重视幽默创意，但与欧美内敛低调的幽默相比，泰式幽默外显而夸张。泰国人善于从生活中的小事看待人生酸甜苦辣！

泰式广告创意之所以愈来愈受全世界的欢迎，正是因为泰国人能以幽默超越困境，形成泰国人独特的豁达生活态度！

二、平民化

平民化，是泰国广告具有强大生命力的另一重要原因。

以大众认同取代偶像崇拜，以平民演绎取代明星代言，用人情味冲淡了商业味。这种基于对社会的关怀和对人们的关爱，回归平民化美学艺术的形式正是泰国广告拥有强大竞争力的内核之一。

在泰国广告中少见明星、名模，而多用真实人物或平凡小卒，将生硬的广告产品自然地拉进平民的生活，以引起广大受众的共鸣。

平凡的生活场景配上平凡的人物形象，使广告更具感染力和煽动性。泰国广告大多启用这种平凡的演员，以朴实、自然的表演调动观众情感，他们的肢体语言、脸部表情和声音技巧都没有造作的痕迹，有些非语言性的表达更是感人于无声之中。

三、抒情性和故事化巧妙融合

广告是人类沟通情感的重要工具，部分广告创意的魅力来自消费者对广告传达出来的对人类美好情感的肯定，对广告传达的友谊、爱情、关怀、尊敬等人类感情的认同。

为此，泰国广告的创意往往植根于一个富有戏剧性的故事性框架，并充分调动各种抒情性因素，以增强广告的感染力。

泰国广告之所以具备以上种种特质，归根溯源还在于其独特的多元文化。泰国的多元文化发展是一个充满着主动性与自主性的过程，受其他类型文化意识影响的同时，既能取其精华去其糟粕，又能保持自身的独立性。也希望中国广告业能有所借鉴和反思！

泰国广告从1995年开始爆发式崛起，拿下世界五大广告奖，频频抱走金铅笔，其实这一切都是有原因的。

答案就是经济泡沫，亚洲金融风暴前的泰国一片欣欣向荣，催生了一大批土豪公司，土豪自然不差钱，为了扩大产品销量，纷纷为广告砸重金。一时间人才、资金都往广告行业涌入，自然容易产生大量有质量作品，不差钱的金主爸爸留给广告人很大的发挥空间。

97金融风暴，泰国广告业大洗牌，破产、裁员。。。但其实是给混乱的泰国广告业进行了一次配置优化，高素质团队更加集中，金主爸爸开始控制成本倒逼广告公司比拼创意反而催生了更为优秀的作品。

泰国广告为什么好看？就是抓住你的泪点：要么搞笑到你笑出泪，要么煽情到你感动哭。

技术上不敌欧美，泰国广告人另辟蹊径，通过跨增长催泪的手法独步武林：

戏剧化的脚本设计

国家文化传统

客户的包容和理解

平民化路线

融合西方文化